江苏民歌音乐交流组

还没被民谣唱过?你的城市落伍了

营销视点 2018-07-19 06:44:49

赵雷的一首《成都》勾起了一股城市改编之风,哪些城市曾经被民谣歌手们写进了歌,唱出了浓浓的情怀?为此百度地图做了一幅“中国民谣热力图”,北京、大理、郑州、南京作为民谣“重灾区”,而秦皇岛、兰州也意外入榜,有网友称“好一首民谣的国家地理,这个创意我给100分! 现在我们就来看看音乐+地理,是如何玩出趣味和情怀的。


先来看个段子,温州人民的吐槽:



最新一期的《歌手》中赵雷虽然惜别舞台,但一首长沙民谣《月亮粑粑》还是戳中无数观众的泪点,也让无数人在听歌的同时勾起了对自己所在的这座城市的回忆,也触发了众多网友的热议,原来歌里的城市这么美好,好多地方我还没来得及去走一走。


段子手们也开刷了,

李志的《热河》唱的不是黑龙江吗?

达达乐队的《南方》不是广州啊,


拜托,你们就不能抽点时间去看看地方志?

抽点时间去当地走走吗?

再不济,好歹听听地方歌谣嘛!



而百度的看家产品百度地图又一次第一时间觉察到了大众的情感穴,借势民谣热点,以小众领域激发大众情怀,在这个春日奉上一场让人耳目一新的音乐营销。

 

百度地图这次借势城市民谣热点,并携手同样具有优良口碑的网易云音乐,以地理+音乐的跨界合作,制作了这张《中国城市之歌热力地图》,并就此发起了一场“你的城市有歌么?”的话题讨论。

 

 

话题一发布,就在微博上掀起了各个地域的热议,城市之间也撕开了:


“没有《温州皮革厂倒闭了》 

我大温州人民表示不服”


“老司机带带我我要上昆明啊

传唱度这么高居然不在里面?”


“呵呵 《东莞》这首歌没听过?

图样图森破”


凭什么我们广州没歌啊?

民谣歌手都不会说粤语吧?


我们苏州GDP排名全国前十,

竟然不如拉面兰州?


对于热点营销来说,不光要借势,让网友亲身参与,激起网友的高潮点和兴奋点才算成功。


音乐直戳情怀,引发传播


说到“城市之歌”,每个人都哼唱出几句,一首传唱度很高的歌曲自带“城市荣誉感”属性,在另外一座城市听到属于自己家乡的音乐,那是一件让人很“优越”的亢奋感——《北京、北京》、《热河》、《长沙策长沙》 .....


此番赵雷引爆音乐情怀,让民谣一时成为情感出发点,更多人开始借民谣抒发自己的地域情感。


 

音乐是没有国界的语言,好的歌曲可以成为一种无处不在的介质,融入不同的文化与潮流。百度地图此番把地域和音乐嫁接一起,充分彰显了品牌主张,与此同时也大大提升了受众对品牌的好感度和记忆度。除此之外,百度地图还联手网易云音乐为数十个城市定制了专属城市歌单,设置了实时互动弹幕,让受众在打开地图时有歌可寻,有情可抒。


技术完美助力,探索更多可能


大数据并不遥远,百度地图屡屡出奇制胜的营销战役,与其对数据的熟练运用,对热点的敏锐嗅觉不无关系。此次百度地图通过综合数据工具,深刻洞察消费者的情感线,将消费者对音乐的喜爱化为地图上可见的热力值,让消费者打开地图的同时,能真切体会到城市的热度,让人惊叹LBS也有这么多新奇的情怀玩法。


随着互联网的发展,地图App在承载导航精准的基础功能之外,还能承载更多的东西,探索更多的可能性,这一点,百度地图会一直延续下去。


点击[阅读原文]  感受城市之歌热力图!